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Eine Werbeagentur, die Anders Björk heißt.

Ein Typ, der aussieht wie die Knet-Kopie eines Film-Noir-Helden. Der Prototyp des Ideenjägers (Die ganze Wahrheit über Anders Björk). Aus seinen Ideen machen wir Werbung, die ist, wie er heißt: Anders. Dass Werbung anders und überraschend sein muss, liegt auf der Hand: Sie interessiert sonst einfach niemanden.

Ideen auf allen Kanälen nennt sich Fullservice

Ein Beitrag bei Facebook, eine Anzeige bei Google, eine Landingpage für Ihre Website, ein einfacher Flyer. Das sind vier verschiedene Sprachen, in denen wir eine allgemein gültige Wahrheit verbreiten: Ihr Unternehmen ist das beste seit Gründung des Sonnensystems, Ihre Produkte machen glücklich & von der Güte Ihrer Dienstleistungen wird man noch am Ende aller Tage sprechen.

Ein Ziel namens Sichtbarkeit, eine Methode namens SEO

SEO – Search Engine Optimization – spielt bei der Generierung von Web-Texten mittlerweile die zentrale Rolle. Als Werbeagentur müssen wir darauf reagieren. Auch wenn Web-Texte durch die intensive Verwendung von Keywords wie „Werbeagentur“, „Marketing“, „kreativ“ oder „Lübeck“ an Lesbarkeit einbüßen, so spielen sie für die Auffindbarkeit bei den Suchmaschinen im Rahmen des SEO doch eine entscheidende Rolle. Wenn wir in diesem Web-Text beispielsweise den Begriff „Werbeagentur“ mehrfach wiederholen, erhöhen wir die sogenannte „Keyword Density“ – die Keyworddichte im Web-Text. Suchmaschinen werten die Keyworddichte als Zeichen für Relevanz.

Wir als Werbeagentur müssen den Spagat für unsere Kunden schaffen: Einen kreativen Web-Text verfassen, der den Anforderungen der SEO genügt und trotzdem eine gute Lesbarkeit aufweist. Und selbstverständlich sollte er auch noch so kreativ sein, dass er am Ende das leistet, was gute Werbung ausmacht: Dem Kunden das Gefühl zu geben, dass das werbetreibende Unternehmen – in diesem Fall also unsere Werbeagentur – nicht nur professionell und kompetent ist, sondern auch noch einen ironischen Blick auf SEO und Suchmaschinen, Werbeagenturen und Werbung, Marketing und den ganzen Rest zu werfen vermag …