Anders Björk –
Werbeagentur aus Lübeck

SEO – Search Engine Optimization – spielt bei der Generierung von Web-Texten mittlerweile die zentrale Rolle. Als Werbeagentur müssen wir darauf reagieren. Auch wenn Web-Texte durch die intensive Verwendung von Keywords wie „Werbeagentur“, „Marketing“, „kreativ“ oder „Lübeck“ an Lesbarkeit einbüßen, so spielen sie für die Auffindbarkeit bei den Suchmaschinen im Rahmen des SEO doch eine entscheidende Rolle. Wenn wir in diesem Web-Text beispielsweise den Begriff „Werbeagentur“ mehrfach wiederholen, erhöhen wir die sogenannte „Keyword Density“ – die Keyworddichte im Web-Text. Suchmaschinen werten die Keyworddichte als Zeichen für Relevanz.

Wir als Werbeagentur müssen den Spagat für unsere Kunden schaffen: Einen kreativen Web-Text verfassen, der den Anforderungen der SEO genügt und trotzdem eine gute Lesbarkeit aufweist. Und selbstverständlich sollte er auch noch so kreativ sein, dass er am Ende das leistet, was gute Werbung ausmacht: Dem Kunden das Gefühl zu geben, dass das werbetreibende Unternehmen – in diesem Fall also unsere Werbeagentur – nicht nur professionell und kompetent ist, sondern auch noch einen ironischen Blick auf SEO und Suchmaschinen, Werbeagenturen und Werbung, Marketing und den ganzen Rest zu werfen vermag …